隨著商用樓、寫字間的蓬勃發(fā)展，高層建筑、高檔社區(qū)的日益增多，中央空調(diào)設(shè)備也逐漸進(jìn)入了人們的視野，走進(jìn)了普通人的家庭生活。以往，國內(nèi)中央空調(diào)市場幾乎是外資品牌的天下，而這幾年樓市的火爆、誘人的利潤空間，帶動(dòng)了國內(nèi)空調(diào)企業(yè)對中央空調(diào)市場的積極切入，并且憑借自身資源、網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格等優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了中低市場的空間。面對國產(chǎn)品牌的積極進(jìn)攻，外資品牌是否仍走品牌路線，保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的曲高和寡？還是該放下高價(jià)，兼顧中低？而國產(chǎn)品牌又該如何憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，保持自己快速發(fā)展的勢頭，并且突破外資品牌對高端市場的壟斷？

    近年來，河南房地產(chǎn)市場的持續(xù)高溫，基礎(chǔ)建設(shè)投入的加大，各種項(xiàng)目的增加都帶動(dòng)著中央空調(diào)市場份額的飆升。巨大的市場空間、豐厚的利潤蛋糕，招來了一批批家用國字號軍團(tuán)的涌入并分割。中央空調(diào)品牌快速膨脹，曾經(jīng)的合資品牌一統(tǒng)江山的局面，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌平穩(wěn)增長，新興國產(chǎn)家電品牌在大眾市場中飛速增長，整個(gè)市場呈現(xiàn)出三分天下的局面。 

    清華同方河南辦事處總經(jīng)理張京平明確指出：“目前中央空調(diào)市場有三大陣營，合資品牌、傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌、新興國產(chǎn)家電品牌。” 

    現(xiàn)在，河南市場較為熱鬧，新老品牌都有生存土壤，行業(yè)競爭激烈，價(jià)格競爭尤為明顯。特別是后期進(jìn)入市場的家用國產(chǎn)品牌市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，成長較快。但國產(chǎn)品牌在大型機(jī)組領(lǐng)域還存在一定的技術(shù)壁壘，目前一些國產(chǎn)廠家還沒有被市場所認(rèn)可，當(dāng)然這是一個(gè)逐漸認(rèn)識(shí)的過程，而這些國內(nèi)家電大品牌的加入，無疑加速了市場的競爭。 

    從目前市場競爭的狀況來看，價(jià)格仍是主要因素，國產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢較為明顯，再加上工程商的有效補(bǔ)充及實(shí)惠的價(jià)位攻勢等，對市場形成了強(qiáng)大的沖擊，后期國產(chǎn)大品牌仍有明顯增長態(tài)勢。特靈鄭州辦事處吳經(jīng)理表示：“整個(gè)行業(yè)的競爭格局，從前幾年的外資品牌之間的競爭，演變到現(xiàn)在的中外大戰(zhàn)，再到國產(chǎn)家用軍團(tuán)后來者之紛爭。” 

    麥克維爾鄭州分公司商用空調(diào)部經(jīng)理張中立說：“競爭的持續(xù)，使利潤相對趨穩(wěn)，競爭一定會(huì)帶來薄利，而且打破幾家壟斷的現(xiàn)象。國產(chǎn)大品牌以后發(fā)展優(yōu)勢將越來越明顯，競爭同時(shí)也在不斷擴(kuò)大這個(gè)市場。而外資品牌將保守前進(jìn)，因?yàn)楦髌放浦g最終比拼的還是技術(shù)和實(shí)力，目前我們價(jià)格較高，但也會(huì)根據(jù)市場需求進(jìn)行調(diào)整。” 

    張京平也說道：“目前河南市場，大多品牌都靠渠道制勝市場，只要渠道得力，就能水到渠成。河南市場目前還沒有形成個(gè)別品牌獨(dú)領(lǐng)市場的格局，河南建設(shè)也是剛剛開始，相對滯后。同時(shí)，新興起來的二三級市場較多，各種產(chǎn)品都會(huì)有不同的需求，在河南市場大小品牌都能分得一杯羹。原來我們一直在直銷，但經(jīng)過市場的不斷發(fā)展，我們現(xiàn)在也應(yīng)對市場的需求，以渠道營銷為主?！?nbsp;

    “隨著國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力中央空調(diào)，不僅是河南市場，國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁優(yōu)勢正在全國蔓延，外資品牌市場的萎縮是一種必然。從市場壟斷到被市場細(xì)化、市場份額的分割，國產(chǎn)品牌將必定占據(jù)更大的市場份額?！泵赖目照{(diào)鄭州產(chǎn)品管理中心市場部經(jīng)理趙強(qiáng)如是說。

    從目前的市場現(xiàn)狀分析，國產(chǎn)品牌憑借自身的優(yōu)勢發(fā)展勢頭迅猛，但主要在中低領(lǐng)域與外資品牌展開競爭，外資品牌也在根據(jù)自身狀況不斷地做出調(diào)整，但激烈價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)勢并不明顯。在大型機(jī)組領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌還需加大投入力度，不斷地進(jìn)行技術(shù)改造和創(chuàng)新，才能在高端領(lǐng)域與外資品牌展開競爭。