日前，美的、海爾、志高等多家企業(yè)再次發(fā)布2008年的策略新品。隨著環(huán)保、節(jié)能問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻，不少企業(yè)新品突破口集中在直流變頻、R410A制冷劑等領(lǐng)域，深入挖掘“綠色”商機(jī)。由于這一塊市場(chǎng)是以日本企業(yè)為代表的外資主要陣地，2008年，中外品牌圍繞這一熱點(diǎn)爭(zhēng)搶中高端市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯。

    國(guó)產(chǎn)中高端機(jī)型預(yù)熱市場(chǎng)

    實(shí)際上，隨著能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、原材料價(jià)格上漲，節(jié)能環(huán)保成為大勢(shì)所趨，空調(diào)行業(yè)從2007冷凍年度的銷售就顯現(xiàn)出趨向中高端的趨勢(shì)，均價(jià)也逐漸拉升。而消費(fèi)者在市場(chǎng)不再打價(jià)格戰(zhàn)的形勢(shì)中，消費(fèi)更加理性，開始選擇以價(jià)值為核心取向的產(chǎn)品。延續(xù)這一特點(diǎn)，在2008冷凍年度一開盤，格力、美的便推出了以關(guān)注睡眠為主題的產(chǎn)品，海爾也推出了以靜音、節(jié)能為主打的新品。

    日前，記者從美的空調(diào)獲悉，美的近日推出采用環(huán)保冷媒R410A的天鉆星二代產(chǎn)品，是美的繼年發(fā)布“超靜星”“天凈星”后發(fā)布的第三款高端產(chǎn)品，是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的使用環(huán)保制冷劑的變頻空調(diào)產(chǎn)品。而近日志高也宣布直流變頻數(shù)碼三超王已經(jīng)研發(fā)成功，新品在年底問(wèn)市。而另一空調(diào)巨頭海爾推出的08奧運(yùn)風(fēng)空調(diào)也相當(dāng)引人注目。

    擠壓外資高端份額

    由于外資空調(diào)一向走中高端路線，銷量上和國(guó)產(chǎn)品牌不可同日而語(yǔ)，但是利潤(rùn)相當(dāng)可觀。2007年外資品牌在不同場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)了要提升高端產(chǎn)品的份額。據(jù)悉，經(jīng)過(guò)2007冷凍年度，有數(shù)據(jù)顯示，松下空調(diào)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)；大金空調(diào)高端產(chǎn)品份額上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。2007年，大金推出的家用空調(diào)新品全部是R410A環(huán)保制冷劑的產(chǎn)品，可見外資力圖占據(jù)高端的決心。